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拓展新品类 王老吉首款果汁饮料6月上市

时间:2019-08-15

  

拓展新品类 王老吉首款果汁饮料6月上市

  在凉茶领域发展放缓并存在诸多不利因素外,果汁领域特别是纯果汁领域发展迅速。近几年,我国果汁饮料行业零售额稳步增长。数据显示,2016年,我国果汁饮料零售量为134.47亿升;零售额达到1009.14亿元。据行业预测,未了五年我国果汁饮料行业零售量年均复合增长率约为7%。得受益于消费升级及大众健康意识的觉醒,纯果果汁市场的发展持续向好。2016 年,纯果均价上涨4.1%,销量上涨 9.8%,总销售额上涨14.3%。当然,果汁饮料领域的竞争格局相对稳定。目前,江城区:阳江景田纯净水项目预计8月试投产,国内主要果汁生产销售公司的主营业务都是低浓度的果汁,行业集中度比较饱和,以可口可乐(中国)、味全和北京汇源为首的行业龙头企业市占率更是均超过10%:可口可乐(中国)为14.6%、味全11.6%,北京汇源11%。 不过,目前王老吉的业绩构成中,几乎完全依靠凉茶支撑。数据显示,2018年,白云山营收422.34亿元,同比增长101.55%;其中大健康板块(主要产品为王老吉凉茶)营业收入为94.87亿,同比增长10.66%,预计王老吉单品销售额就超90亿元。 除果汁饮料,王老吉在不断地拓展种类。2018年5月,王老吉借助小龙虾美食节等线下活动,在湖北餐饮渠道推出椰汁。2018年9月,在餐饮渠道先行试水后,王老吉椰汁正式在天猫王老吉官方旗舰店销售,并在新疆、内蒙、甘肃等多地铺货。区别于传统的罐装产品,王老吉椰汁采用了1.23升的瓶装大包装,满足主流消费群体的多场景消费需求。此前,王老吉先后推出了先后推出不同包装、不同容量、不同口味的凉茶,纯植物健康饮料,包括黑凉茶、王老吉可乐等。

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