您的当前位置:澳门金沙官网 > 景田水 >

“水中贵族”百岁山为何不做“水源营销”引网

时间:2019-08-12

  我们从景田百岁山老板的个人经历就可以看出,他在建立景田这个品牌以前,是在华润怡宝上班的,也就是说,他知道和其他品牌一样,只做“水源营销”,只能沦为同质化商品,没有自己的品牌优势。

  为了持续打造自己贵族的形象,百岁山和景田在线下的营销活动都是以优雅、浪漫为主。即使是与热血的体育赛事合作,百岁山在现场的布置风格也同样走高端路线,强化了百岁山作为“水中贵族”的定位。

  看样子,景甜应该是在等这位男人,也有可能是在等这个男人背后的那两桶景田纯净水。

  但是,景田百岁山的水源究竟是否安全仍然不容忽视,虽然品牌商可以不用在这上面大做营销,但起码也要做到让消费者放心的程度。如果连本质的水源安全都无法保证的话,“水中贵族”的名号也不过是品牌的一场“自嗨”而已。返回搜狐,查看更多

  可也正如某位网友所说,广告虽然尴尬,但它的讨论度极高。消费者们也无法否认,没有做“水源营销”,自称“水中贵族”的景田百岁山,真的就这样坐上了国产瓶装水NO.3的位置。

  实际上,这也不是景田第一次拍这种散发着“贵族气质”的广告了。景田食品饮料公司旗下的百岁山,早就以“水中贵族”的称号闻名全国,它的广告思路,也是十分清奇。

  突然画面一转,景甜在树上出现了,看样子是在等什么人,但品牌君想破脑袋也不知道为什么景甜此时此刻会出现在树上,就算是在古堡的窗户上探出一个头也比在树上强啊。

  画面一开始,是一辆汽车在山路上行驶,要不是因为事先知道了这是谁的广告,品牌君可能会以为主角是汽车。

  最后两人似乎是因为这两桶水,加深了感情,然后幸福快乐地生活在了一起。品牌君看完后只想说一句话:“这是什么沙雕剧情!简直让人笑到‘头掉’!”

  我们都知道,大部分的瓶装水都是以“水源营销”来做推广的,比如农夫山泉就说自己是“大自然的搬运工”,恒大冰泉则说自己来自长白山。对比下来,景田和百岁山不仅不在水源上做文章,还以“水中贵族”自居,这种营销方式合理吗?

  不做“水源营销”,自然也存在一定的问题。品牌君发现,现在网络上有部分质疑景田百岁山水源的文章出现,不管事实真假,只发扬“贵族精神”的营销手段确实有点单薄。为了塑造自己“贵族”的形象,百岁山的广告都是以王子和公主的浪漫爱情故事来进行展开,很多人也认为这些故事和矿泉水本身并没有太大的联系。尤其是景甜新拍的这部广告,由于画风太过清奇,让消费者们看了直呼“尴尬”。

  如果说,只是让景甜来代言景田纯净水,品牌君觉得没毛病,毕竟名字如此相似,二者之间的合作好像也没什么问题。但引众人发笑的,却是景甜在成为代言人后,为景田拍摄的广告,广告画风如下:

  果然,水一送到,景甜就快乐地从树上下来了,一路狂奔过来,开心地和男人来了一次友好的拥抱,而她的眼神里,只有那两桶景田纯净水!

  结合景甜那部广告里沦为背景的城堡,相信大家都发现了,百岁山的广告里,永远少不了的元素,那就是城堡。而且,为了展现它们的贵族气质,其广告基本上也是邀请的外国人来拍摄。

  想想当年,毛不易代言霸王的时候,就因为他名字有着“每一根毛都不容易”的意思。按这个道理来看,景甜代言景田纯净水,也就自然说得通了。

  可以这么说,无论是景田纯净水,还是它旗下的百岁山矿泉水,都是为了打造独特的水文化,才一直以“贵族精神”为核心进行营销推广的。

  我们对比一下其他瓶装水广告,它们似乎都只是在强调自己的水有多纯净,水源有多优质。但百岁山偏不做普通的水,它要做“水中贵族”,其广告的“贵族精神”也展现得十分明显。

  不过,景甜为景田拍的广告,却被网友们笑说“尬破天际”,到底怎么拍的?品牌君带大家去一探究竟。

名校集团 软件 汽车之家 在线教育
联系我们

400-280-8888

公司服务热线

澳门金沙官网